O foco da campanha é a matricula de novos alunos e também a valorização do aluno atual.
Com o slogan “Você sabe quem faz”, a campanha foi criada depois de planejamento estratégico que envolveu as proprietárias e professoras da escola, uma pesquisa com alunos e pais de alunos e outra com público aleatrio que pretendia entender a visão do consumidor desse serviço a respeito do que é importante na hora de escolher uma escola de inglês – principalmente para seu filho (crianças e jovens até 17 anos).
O texto da da campanha se completa com a assinatura “Mais que o idioma, a vida em inglês”. A frase fecha a essência da escola tanto dentro da campanha quanto institucionalmente.
Ações
A campanha “CCI. Você sabe quem faz” foi desenvolvida com duas artes base – uma com foco no aluno adolescente e outra com foco no aluno um pouco mais novo.
Sem criar estigmas ou esteritipos, o aluno do CCI é simplesmente aquele que se destaca.
A campanha não aborda tipos específicos, mas coloca em destaque o aluno CCI.
O plano de mídia procurou cruzar as oportunidades já identificadas pelo cliente com estratégias específicas para o target da campanha.
Como destaque, fica a ação no Cine Movie Box 7, no Esmeralda Shopping. Uma vinheta de 30′ estreou no último dia 15 e será veiculada nas três salas do cinema até fevereiro de 2013. A estreia se deu junto à de Amanhecer – Parte 2, episódio final da Saga Crepúsculo, o que também garantiu grande impacto tanto quantitativo (as filas se formaram com mais de 24 horas de antecedência!) quanto qualitativo (graças à faixa etária dos fãs da Saga). Além da vinheta, um estande ainda será montado no lobby do cinema; a ação, quando implementada, será compartilhada aqui no blog da Macau.
